Семь ошибок в рекламе - кратко

Семь ошибок в рекламе - кратко

Семь смертных грехов рекламного текста - очень кратко:

1. Супер-мега-преувеличения
2. Речевые штампы
3. Ба-а-а-анальности
4. Игра слов
5. Загадки и ребусы
6. Расплывчатые слова ни о чём
7. БеЗумНЫй дИзАйн

"Обозначенные на плане буквами М и Ж"

Одна из лучших аналогий для маркетинга - отношения между мужчиной и женщиной. Знакомство, соблазнение, выстраивание отношений и т.п.

Например, на семинарах, когда народ не понимает необходимость правильной подачи своего коммерческого предложения, я устраиваю простую демонстрацию. Выбираю девушку из зала и спрашиваю: "Елена (Мария, Анна, Ольга, Сыргылана), как бы Вы отреагировали, если бы я Вам сказал, что у меня уже несколько дней не было секса и я бы хотел, чтобы Вы после семинара зашли ко мне в гостиницу и всячески меня там ублажили?" Даю народу полюбоваться на гримасу девушки и подвожу итог: "Судя по Вашему выражению лица, предложение было бы отклонено. А почему?" Дальше идёт пара минут обсуждения с девушкой и с залом таких вопросов, как романтика, внимание, забота об интересах партнёра. Обычно мы сходимся на том, что у молодого человека больше шансов, когда он предлагает девушке сходить в ресторан, в кино, дарит цветы, гуляет с ней при луне... Хотя девушке всё равно с первой секунды понятно, к чему он клонит :)

И тогда я возвращаюсь к маркетингу. И почти теми же словами объясняю, что клиента точно так же не вдохновляет мысль о том, что кто-то хочет его деньги. И для успешной продажи надо поговорить с ним (вживую или в рекламном тексте) о нём самом, обаять его, рассказать, как Вам будет хорошо вместе... В таком контексте народ воспринимает эти вещи куда легче.

И точно так же можно описать, по аналогии с отношениями М-Ж, и удержание клиента, и перехват клиента, и построение отношений с клиентом, и необходимость упорства для продажника, и ещё многие вещи.

Как перенести базу данных Пикасы на другой диск, если сама она этого не умеет

Как перенести базу данных Пикасы на другой диск, если сама она этого не умеет

История с тем, что Пикаса (Picasa) не умеет хранить свою базу данных на других дисках, кроме системного, регулярно всплывает в форумах, разговорах и прочих религиозных диспутах. Начинается каждый раз одинаково. «Я пользуюсь лайтрумом, мне нравится вроде, а вы? — А я эйсидиси, мне нравится, как он тормозит. — А у меня фастстон, быстрый и тупой. — А у меня ирфан! Плоский как отвёртка!»

В какой-то момент приходит гордый владелец пикасы и говорит, что он её ни на кого не променяет, и что она самая лучшая на свете, потому что умеет загружать альбомы из интернетов целиком. В ответ ему говорят «Да? А как в ней перенести базу данных с диска C: на какой-то другой, если места не хватает?» С этим вопросом владелец пикасы отправляется погулять, потому что пикаса действительно, как бы, умеет всё, включая коллажи, замазывание красных глаз и управление кофеваркой силой мысли, но не умеет переносить свой каталог с места на место.

Но! Современная наука выяснила, что это всё же можно сделать, и нужно для этого всего полчаса шаманства. Из них пять минут на собственно решение задачи, остальное — чтобы понять, как. Для этого понадобится Windows XP или Виста, диск, отформатированный в NTFS (можно проверить в свойствах диска, где должна найтись строчка «Файловая система NTFS»). И небольшое удобное приложение Link Shell Extension. Бесплатное, что весьма кстати.

Вся процедура дальше выглядит так.

1. Закрыть Пикасу и её агента в системном лотке (если он был, внизу, рядом с часами).
2. Установить Link Shell Extension (835 кб). Перезагружаться не надо.
3. Открыть каталог, где лежит папка Пикасы. В большинстве случаев это где-то здесь: C:\Documents and Settings\(имя пользователя)\Local Settings\Application Data\Google\
4. В другом окне (например, с диском D:) открыть папку, куда нужно перенести базу данных.
5. Перенести туда всю папку Picasa2. Подождать, пока всё переместится.
6. Убедиться, что папка Picasa2 не осталась по старому адресу. Если осталась — удалить.
7. Кликнуть в окне с диском D: по свежеперемещённой папке Picasa2 правой кнопкой, выбрать в меню пункт Pick Link Source.
8. Вернуться в окно с диском C:, где Пикаса была раньше. Кликнуть по папке (в нашем случае это Google) правой кнопкой, выбрать в менюDrop... Junction.
9. Убедиться, что внутри появилась папка Picasa2.
10. Запустить Пикасу, убедиться, что всё работает.

Примечание: иногда, если сразу поставить третью версию, то и папка будет называться не Picasa2, а (сюрприз!) Picasa3. Процедура от этого не меняется: перенесли архив, сделали на него ссылку, забыли обо всём этом, как о страшном сне.

Теперь что происходит на практике (если из последовательности не всё понятно): все данные в папке Picasa2 фактически переносятся на другой диск и будут отныне жить там. C неё из старого места обитания сделана ссылка, которая всегда будет вести туда.

Чем это чревато? Ничем, если в одной из версий парни из Гугла не решат папку перенести самостоятельно. А до тех пор (я думаю, ближайшие лет десять) можно спокойно жить, не мучаясь тем, что на системном диске место неуклонно сокращается вместе с ростом фотоархива.

Пользуйтесь сами, и расскажите друзьям, что не всё потеряно для них, и пикаса - хоть и противный, но не самый ужасный кусок кода на этой планете.

* * *

Собственно, зачем это всё здесь написано? Потому что сейчас я только что потратил час своей жизни на то, чтобы понять, как решить эту дурацкую головоломку на компьютере своего родителя. И поэтому пусть многие часы, которые могли бы потратить на этот вопрос другие люди, в будущем пойдут на что-то более полезное, а эту конкретная задача с пикасой и её базой данных пусть решается человечеством легко и красиво.